2026-10-16
肯德基为何选择可口可乐,告别与百事的长久合作?
当地时间10月15日,肯德基美国公司正式宣布,从2027年1月起,将其在美国的饮料供应商由百事可乐更换为可口可乐。预计在同年春季,所有美国区域的门店将完成这一供应商的切换,结束双方长达近40年的合作。这一举动标志着百胜餐饮集团近年来首次调整饮品合作伙伴。虽然与百事的合作已有数十年之久,但实际上,肯德基过去的主要饮料合作伙伴是可口可乐,曾在早期成为其第二大客户,仅次于麦当劳。1986年百事可乐收购了肯德基后,才使得百事开始主导其饮品供应。如今,肯德基在美国有3718家门店,此次转变可能会对百事公司产生重大影响,尤其是在他们努力提升美国汽水销量的背景下。
发布此公告时,肯德基对此表示,此次更换供应商是其美国市场复兴计划的一部分,旨在通过可口可乐丰富的产品组合和创新能力,开发更多饮品搭配,拓展消费场景,吸引顾客回流。当前,肯德基正面临业绩下滑的压力,数据显示,2025年7月15日至2026年7月6日间,该品牌在美国关停了312家门店。对快餐连锁企业而言,饮料的多样性是吸引顾客的重要因素,许多连锁店,比如麦当劳和塔可钟,都在不断丰富其饮品种类。可口可乐最近也表示,已协助多个餐饮伙伴开发新型饮品。
值得注意的是,尽管肯德基将在美国市场更换饮料供应商,百事可乐仍然是其母公司及国际市场的重要伙伴,且近期已与塔可钟及肯德基国际业务续签了合作协议。百事公司在最近的财报中提到,尽管北美零食业务在第二季度的销量持平,但由于降价策略,整体收入下降了2%。受到通胀压力影响,消费者的支出习惯变得更加谨慎,导致美国市场的食品和饮料需求放缓。百事的首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔表示:“消费者面临的经济压力比我们此前预期的更为严重,主要是受汽油价格上升的影响。”与此同时,可口可乐在2026年第二季度的财报显示,受中国、印度、美国和巴西等市场的推动,全球单箱销量增长了5%,含气饮料销量也增长了4%。可口可乐上调了全年业绩指引,预计将实现约5%的有机营收增长,处于之前指引的上限。
过去几十年,饮料行业巨头可口可乐和百事可乐在争夺重要餐饮合作伙伴方面一直竞争激烈。2024年,百事可乐成功从可口可乐手中夺得了美国门店数量最多的连锁餐厅赛百味。近年来,除肯德基外,可口可乐还成功挖到了包括卡尔弗餐厅、阿比餐厅和熊猫快餐在内的多个知名品牌。